Prompt Title: Escala de precios

¡Por supuesto! La escala de precios es una técnica muy común en los estudios de mercado que se utiliza para evaluar el precio que los consumidores estarían dispuestos a pagar por un producto o servicio. Es una herramienta simple que puede ayudar a obtener información valiosa sobre el precio percibido de un producto.

Para aplicar la escala de precios en un focus group, sigue estos pasos:

1. Define los precios a evaluar: Determina los diferentes precios que deseas evaluar y asegúrate de que sean realistas y que abarquen un rango amplio. Por ejemplo, si estás evaluando un nuevo teléfono móvil, puedes definir precios que vayan desde los $200 hasta los $1000.

2. Presenta la escala de precios: Crea una escala visual con los diferentes precios que deseas evaluar. Esta escala puede ser una línea recta o una tabla. Asegúrate de que los participantes entiendan claramente los diferentes precios y cómo están presentados en la escala.

3. Pide a los participantes que seleccionen el precio justo: Pídeles a los participantes que indiquen cuál es el precio que consideran justo para el producto. Puedes hacerlo pidiéndoles que marquen el precio justo en la escala visual que has presentado. Es importante que les indiques que el precio justo es el precio que estarían dispuestos a pagar por el producto.

4. Explora las razones detrás de su elección: Una vez que los participantes han seleccionado el precio justo, explora las razones detrás de su elección. Pregúntales por qué han elegido ese precio y cuáles son los factores que influyen en su percepción del precio.

Es importante tener en cuenta que la escala de precios es solo una técnica para evaluar el precio de un producto y que no debe ser la única técnica utilizada en un estudio de mercado. Es recomendable complementarla con otras técnicas, como preguntas abiertas, análisis de conjuntos o juegos de rol, para obtener una visión más completa del valor percibido del producto.