Prompt Title: Psicologia da comunicação.

O behaviorismo radical entende que o comportamento humano é influenciado por estímulos externos, ao invés de ser gerado por processos internos. Segundo Schultz e Schultz (1992), a concepção de ser humano nessa teoria é a de que ele se comporta como uma máquina, respondendo de forma previsível e regular aos estímulos que o afetam.

De acordo com o behaviorismo radical, o comportamento humano pode ser alterado, criado, aprendido ou ensinado através de dois tipos de condicionamento: o clássico e o operante. O condicionamento clássico é baseado no comportamento reflexo, onde o organismo responde automaticamente a um estímulo. Esse processo é comumente utilizado na publicidade, onde estímulos externos são usados para estimular uma resposta ao marketing. Já o condicionamento operante abarca o processo de aprendizagem, no qual uma pessoa é mais propensa a realizar ou não uma determinada ação, dependendo se ela foi reforçada ou punida no passado.

A teoria do behaviorismo radical também defende que a aprendizagem não ocorre apenas por meio da vivência direta do reforço, mas também por meio da modelagem, ou seja, através da observação do comportamento de outras pessoas e estabelecimento de padrões de comportamento baseados neles (Schultz e Schultz, 1992). No caso da comunicação de massa, a aprendizagem por meio da modelagem ocorre quando uma pessoa observa um modelo na mídia e decide imitá-lo, acreditando que esse comportamento produzirá um resultado desejado. Quando confrontada com circunstâncias semelhantes, a pessoa recorda do modelo e reproduz o comportamento observado, reforçando a ligação entre os estímulos e a resposta modelada.

A partir desses conceitos, é possível perceber que aqueles que controlam os modelos e reforços podem controlar o comportamento humano, transformando-o em objeto passível de controle. A comunicação de massa, por sua vez, passa a ser vista como um instrumento de controle comportamental. Um exemplo disso é a utilização de uma artista famosa e sexy para vender um refrigerante, atraindo consumidores que desejam se identificar com ela.

Portanto, a teoria do behaviorismo radical permite compreender como os estímulos externos e a modelagem podem influenciar o comportamento humano, tornando-o passível de controle. É importante refletir sobre o papel da comunicação de massa nesse processo e como ela pode ser utilizada de forma consciente e ética.